หลังจากรอคอยมาเป็นสิบปี ในที่สุด Xiaomi ก็กลับสู่อันดับหนึ่งในตลาดสมาร์ทโฟนจีนอีกครั้ง ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยข้อมูลจาก Canalys เผยว่า Xiaomi คว้าส่วนแบ่งตลาดไปถึง 19% เติบโตถึง 40% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
นี่คือยอดขายสมาร์ตโฟนของแต่ละแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในจีน ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025:
- Xiaomi: 13.3 ล้านเครื่อง ส่วนแบ่งตลาด 19% (โต 40%)
- Huawei: 13.0 ล้านเครื่อง ส่วนแบ่งตลาด 18% (โต 12%)
- OPPO: 10.6 ล้านเครื่อง ส่วนแบ่งตลาด 15% (ลดลง 3%)
- vivo: 10.4 ล้านเครื่อง ส่วนแบ่งตลาด 15% (โต 2%)
- Apple: 9.2 ล้านเครื่อง ส่วนแบ่งตลาด 13% (ลดลง 8%)
ในขณะที่ Xiaomi ฉลองการกลับสู่ตำแหน่งเบอร์หนึ่ง Apple ก็มีอันดับที่ร่วงลง
Zhu Jiatao หัวหน้านักวิเคราะห์ของ Canalys กล่าวว่า กลยุทธ์ประการแรกของบริษัทคือ กลยุทธ์การตั้งราคาแบบรวมศูนย์ ทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ทำให้ผู้ซื้อง่ายขึ้น โดยเฉพาะผู้ที่ใช้ประโยชน์จากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาล
ประการที่สอง Xiaomi ขยายธุรกิจไปไกลกว่าแค่สมาร์ทโฟน ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางมีบทบาทสำคัญ ทั้ง
- อุปกรณ์สวมใส่ (สมาร์ทวอทช์, สายรัดข้อมือฟิตเนส)
- คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล
- เครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะ
- ยานยนต์ไฟฟ้า
ด้วยการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์หลายประเภทเข้าด้วยกัน Xiaomi ส่งเสริมการบริโภคแบบควบคู่ เช่น โทรศัพท์ใหม่นำไปสู่สมาร์ตวอร์ชใหม่ สมาร์ตวอร์ชใหม่นำไปสู่เครื่องฟอกอากาศอัจฉริยะ มันสร้างวงจรแห่งความภักดีต่อแบรนด์ ซึ่งก็ได้ผล
แม้ว่า Xiaomi จะกลับมาครองบัลลังก์ แต่ Huawei ก็มียอดขายเติบโตในอัตราเลขสองหลักอย่างต่อเนื่อง Huawei กำลังผลักดันยอดขายด้วยโทรศัพท์พับได้ เช่น Mate XT และ Pura X และทุ่มเดิมพันครั้งใหญ่กับการพัฒนา HarmonyOS Next ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการภายในองค์กรของตนเอง นักวิเคราะห์เชื่อว่า HarmonyOS อาจมีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจีนถึง 3% ภายในสิ้นปีนี้
ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2025 จีนมียอดจัดส่งสมาร์ทโฟนถึง 70.9 ล้านเครื่อง ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งต่อเนื่องของแนวโน้มการฟื้นตัวที่เริ่มต้นขึ้นในปี 2024
ปัจจัยเบื้องหลังการฟื้นตัวนี้ ได้แก่
- เงินอุดหนุนจากรัฐบาล ที่กระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค
- การฟื้นตัวทางเศรษฐกิจโดยรวม ที่เสริมสร้างความเชื่อมั่นในการซื้อ
- ความต้องการอุปกรณ์ที่ได้รับการปรับปรุงและมีฟีเจอร์หลากหลายมากขึ้น
- การกลับมาอย่างแข็งแกร่งของร้านค้าปลีก หลังจากชะลอตัวในช่วงการระบาดใหญ่
