OPPO สามารถแซง Huawei ขึ้นเป็นแบรนด์สมาร์ตโฟนที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีนได้เป็นครั้งแรก โดยรายงานจาก Counterpoint ได้เผยว่าข้อเท็จจริงดังกล่าวมีสาเหตุมาจากการเติบโตของ OPPO และการเติบโตที่ลดลงของ Huawei

ในเดือนมกราคมที่ผ่านมา OPPO สามารถยึดส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนในประเทศจีนไปได้ถึง 21% และแบรนด์ในเครือเดียวกันอย่าง vivo มีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 2 ที่ 20% ซึ่งเท่ากับ Huawei และอันดับถัดมาคือ Apple และ Xiaomi ที่มีส่วนแบ่งเท่ากันคือ 16%

OPPO มีส่วนแบ่งตลาดในเดือนมกราคมเพิ่มขึ้นจากเดือนธันวาคมของปีที่ผ่านมาถึง 33% และเพิ่มขึ้น 26% จากเดือนมกราคมของปี 2020

ซึ่ง Counterpoint ได้เผยว่าสาเหตุของการเติบโตดังกล่าวคือ การเติบโตของสมาร์ทโฟน 5G โดยสมาร์ตโฟน 5G คิดเป็น 65% ของยอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมดในประเทศจีน

ในทางกลับกัน Huawei สามารถจัดหาชิบ 4G ได้ แต่สำหรับชิบ 5G ทางบริษัทไม่สามารถจัดหาได้แล้วเนื่องมาจากปัญหาเศรษฐกิจการเมือง ทำให้จำเป็นต้องใช้ชิบ 5G ที่ได้สะสมไว้ก่อนที่การแบนจากรัฐบาลสหรัฐฯ จะมีผล ส่งผลให้ Huawei จำเป็นต้องเน้นไปที่การจำหน่ายสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียมที่มีกำไรต่อหน่วยมากกว่า จึงมีปริมาณยอดขายลดลง

ทั้งนี้ OPPO สามารถปรับตัวเข้ากับความเป็นไปของตลาดได้ โดยความสำเร็จที่กล่าวไปข้างต้นของบริษัทเกิดจาก Reno5 ที่เป็นสมาร์ตโฟนรุ่นกลาง และสมาร์ตโฟนซีรีย์ A ซึ่งทั้งคู่เป็นสมาร์ตโฟน 5G ในหลากหลายเรทราคา

นอกจากนี้การเติบโตที่ลดลงของ Huawei ยังเป็นประโยชน์แก่ Xiaomi ด้วย โดยแบรนด์ในเครือ BBK ทั้ง OPPO และ vivo สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนออฟไลน์ของ Huawei มาได้ ในขณะที่ Xiaomi สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดออนไลน์ของ Huawei ได้ดีกว่า

ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน (%)
แบรนด์ 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4
Huawei* 40% 35% 41% 46% 43% 30%
vivo 19% 17% 17% 16% 18% 18%
Oppo 18% 16% 15% 16% 16% 16%
Xiaomi 8% 9% 11% 10% 13% 13%
Apple 8% 14% 9% 8% 8% 8%
realme 0% 0% 0% 0% 0% 2%
อิ่น ๆ 6% 9% 6% 4% 2% 13%
* นับรวม HONOR
Source: Counterpoint

 

แน่นอนว่ายอดขายสมาร์ตโฟนของ Honor ก็ส่งผลต่อส่วนแบ่งตลาดที่ลดลงของ Huawei ด้วยเช่นกัน เพราะการคำนวณส่วนแบ่งตลาดในช่วงที่ผ่านมานั้นเป็นการคิดรวมทั้งยอดขายของ Huawei และ Honor แต่หลังจากที่ทั้งสองบริษัทประกาศแยกทางกันจึงส่งผลให้ตัวเลขส่วนแบ่งตลาดในเดือนมกราคมเปลี่ยนไป

SOURCE